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搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化自1997年以来一直在实践, 一切都始于网景, American Online, 和Internet Explorer是强大的浏览器(什么是谷歌?!?). 搜索引擎优化的实践看起来就像搜索引擎浏览器界面一样不同.

把你的站点提交给几个目录然后说它不错的日子已经一去不复返了. 今天,有很多战术,规则也在不断变化.

本资源页面旨在帮助您了解当前的最佳实践和不同类型的搜索引擎优化.

什么是搜索引擎优化?

搜索引擎优化(SEO)是通过让搜索引擎将你的网站返回到有机搜索引擎结果页面(SERPs)的顶部来最大化网站访客数量的过程。. 有页面上和页面外的因素,以满足当前搜索引擎的标准,为关键字相关的产品或服务排名.

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新葡萄8883官网登录页面将在下面更深入地讨论这个问题, 下面是一些页面内和页面外SEO元素的概述:

  • 相关和最新的内容
  • 页面结构和元数据 
  • Mobile-friendliness
  • Site security
  • Fast load times
  • 来自其他高质量网页的链接
  • 访问者在你的网站停留的时间更长
  • 随着时间的推移,访问者会返回到你的网页

上面的列表只是搜索引擎算法在确定哪些页面在SERPs(搜索引擎结果页面)上以何种顺序显示时所考虑的数百万因素中的一小部分。.

SEO归结起来就是向搜索引擎证明互联网用户发现你的网站是相关的, valuable, and easy to use.

With that in mind, 让新葡萄8883官网登录页面来看看SEO的各个方面, 从一些基本的SEO开始.

了解搜索引擎

虽然谷歌往往是第一个想到的引擎,但它不是唯一的. Bing和DuckDuckGo是另外两个用户经常使用的搜索引擎. Bing, like Google, 使用算法帮助用户连接到内容,提供个性化内容的方法与之类似. On the other hand, DuckDuckGo采用不同的搜索方法, 强调隐私和非定制搜索选项, 虽然谷歌仍然占据主导地位,但它吸引了许多用户, 而必应则远远落后,位居第二. 

优化搜索,在大多数情况下,意味着基于 谷歌的算法, in addition to 网站管理员指南 业界公认的最佳实践是与搜索引擎之王一起开发的. Still, 一些SEOs-in特定, 那些优化本地搜索, 新葡萄8883官网登录页面将在下面讨论——在他们的努力中记住Bing吗.

Ranking On Search

大多数使用SEO的人都想知道一件事:我的网站什么时候会出现在谷歌搜索结果的顶部? 或者换句话说,我如何在我的主要关键字中排名第一? 这些问题的答案比许多人意识到的要复杂得多, 首先讲一下什么是在搜索引擎上的排名是很有帮助的. 

当新葡萄8883官网登录页面说到排名, 新葡萄8883官网登录页面指的是页面在SERPS上的位置, so of course, 每个网站都想在谷歌上排名第一. 但是,请考虑在谷歌上搜索某些内容的方式. Sure, 有时你会用一两个词来找东西——餐馆, perhaps, 或者一双鞋. 但大多数搜索都包含一串单词,在搜索引擎优化术语中被称为 长尾关键字

在谷歌上排名不再意味着占据一个短的、特定的关键字的第一个位置.

现在,在谷歌上排名意味着找到理想客户正在搜索和优化的混合关键字(包括长关键字和短关键字).

Keep in mind, too, 许多企业使用谷歌广告, 在有机结果之前出现在serp上的是什么, 所以在谷歌上的排名很少意味着它会出现在页面的顶部(这就是为什么你可能想要在你的SEO策略中包括广告的原因, 新葡萄8883官网登录页面将在下面讨论哪个!)

最后,在谷歌上排名很难. 有很多不同的因素影响着谷歌如何决定什么使其进入serp. 似乎有无数的网站竞争相同的关键字. 许多企业在付费广告和搜索引擎优化方面投入了大量资金. 这是否意味着小企业永远无法竞争搜索结果页面的顶部? 不,但确实让事情变得更困难了. However, 新葡萄8883官网登录页面一次又一次地看到,serp通常是一个公平的竞争环境, 大公司和小公司的组合使其成为任何给定查询的第一页.

算法和谷歌更新

使关键字排名如此棘手的因素之一是谷歌本身. 谷歌有一组复杂的算法,它们不断地进行更新. 每周进行小更新, if not daily, 重大的更新——能够真正撼动搜索引擎优化世界的更新——一年要发生好几次. 

一个正在进行的SEO策略必须跟上最新的算法变化. 这意味着既要在更新后监视性能,也要根据需要对更新进行更改. 几个主要的算法更新 在过去的十年里发生了什么让事情发生了巨大的变化, 和持续的核心更新经常影响特定行业甚至SEO策略.

页面上Vs页面外SEO

page-seo-section-what-is-seo-2现在新葡萄8883官网登录页面已经介绍了谷歌方面的一些基本知识, 让新葡萄8883官网登录页面稍微谈谈你的工作是从页面上和页面外SEO开始的. 这两个方面的SEO战术发生,字面上,在页面上和页面外. 这里有更多关于这两者的信息.

On-page SEO 都是关于优化你的网站元素吗. 这些策略包括(但不限于):

  • Title Tags:也被称为H1标题标签,H1s被用来为单个页面设置页面标题. 这些是关键字或主题,帮助识别网站页面的主题.
  • Content Structure:页面的架构布局. 一个设计良好的页面可以让机器人轻松地抓取页面. 
  • 内容的可读性:你的内容是相关的,信息丰富的,还是解决了一个问题? 用户能否轻松浏览页面并找到他们想要的内容? If not, 用户会离开, or bounce, 谷歌喜欢这样称呼它, 哪些最终会降低网页的权威性.
  • 手机反应:谷歌默认为 尝试建立索引. 这意味着谷歌正在使用您的网站的移动版本进行索引. So, 如果你为移动版本删除网站的元素, 在索引期间将不考虑该内容.
  • Resolving Errors: Missing pages, broken images, 断开链接——有各种各样的错误会减少用户体验,最终损害你的SEO努力. 确保审计错误并定期解决它们. 

In contrast, off-page SEO 你做的“幕后”工作是为了发展你的网站吗. 这些因素在你的网站上是不受直接控制的,需要时间和持续的努力来建立. 一些重要的页外策略是:

  • Link Building:从另一个信誉良好的网站获取您网站的入站链接的行为. 你可以被动地或主动地获得网站链接, 但一个关键的组成部分是确保链接来自具有高域名权威分数的网站. 
  • 内容Shareability:你的网站上的每个(或大部分)页面都有共享图标吗? 你有特色的图像吗? 让用户尽可能容易地分享您的内容.
  • Content Marketing:这可以是任何事情,从社交发布到影响者营销,到创建电子书或发送电子邮件——任何能让你的内容走向世界的事情. 

Domain Authority这是一个令人担忧的术语, 就像谷歌说的那样,它不会根据域名权限进行排名, SEO专业人士仍然依赖于这个指标. 考虑域权限的一种方法是 理解E-A-T这是一个谷歌术语,代表专业知识、权威和可信度.

Black Hat VS. White Hat Tactics

虽然你现在很少听到“黑帽”搜索引擎优化, 属于这一区别的许多战术仍在发挥作用. 当新葡萄8883官网登录页面听到有人从Fiverr雇了一个人来“做SEO”时,新葡萄8883官网登录页面担心是有原因的.这是因为你所找到的许多廉价的SEO服务——以及许多SEO人员承诺给某人快速提供首页结果时所采取的方法——实际上都是违背谷歌准则的黑帽方法. 

Put simply, black hat tactics 帮助站点在serp上快速获得结果(有时),但最终会损害站点. 谷歌专门监视的常见黑帽做法包括偷偷摸摸的重定向, 关键字填塞(谷歌称之为“无关关键字”), link cloaking, thin content, and paid links.

在谷歌的质量指南页面上了解关于每一种被禁止的技术的更多信息.

White hat tactics,在另一方面,只是适当的SEO实践. 你可以确信你正在使用白帽SEO策略进行优化,只要理解谷歌禁止哪些事情,不做它们就可以了. 但是在对您的站点进行任何操作之前,了解谷歌的质量指南是一个非常好的主意, 或者特别, 如果你要雇人在你的网站上工作.

Keyword Research

关键词研究是SEO策略中最重要的部分之一. However, 只研究你想要被发现的关键字,这通常是高价值的, 与你所在行业相关的具有竞争力的关键词并不是一个足够可靠的方法. 现在,你想找到并优化 长尾关键字、主题和搜索量较低的小众关键字

你会问,为什么不只优化你的主要关键字? 考虑一下你的竞争对手. 你的竞争对手不仅仅是提供相同产品或服务的本地企业, 它们也是提供类似产品的网站, services, information, or alternatives. 本地搜索引擎优化无疑是重要的(下一个会详细介绍), 但在网上找到比在城里找到要复杂得多. 这意味着,识别你的潜在客户在寻找一种特定的产品或服务之外的东西是吸引他们注意力的唯一方法. 当然,如果本地搜索引擎优化不适合你的业务,所有这些都是特别重要的. 

Hubspot提供了一个有用的分步指导做关键词研究,有许多工具(包括免费的和付费的)可以在这个过程中帮助您. 一些检查工具包括:

  • SEMrush
  • Moz
  • Ahrefs
  • 关键字规划师(可在谷歌广告)
  • Scout Suggest

这些只是您可以使用的数百种工具中的一小部分. 许多人发现有几个最爱并使用它们来生成不同的关键字和变体是很有用的. 

Keyword research isn't a one-time task; it's part of an ongoing strategy that incorporates optimizing, testing, 创建新内容, 评估和跟踪排名, 并不断寻找新的关键词和主题. Ultimately, 你的目标是找到合适的关键字和主题:你的理想客户正在寻找的那些. 增加流量并不是最重要的. 获取线索和客户才是关键. 因此,您的流程应该将最终目标牢记于心.

额外的资源:

 

Local SEO

如果你在某个地方有实体店,本地搜索引擎优化是必须的. 本地搜索引擎优化是在本地搜索结果中获得可见度的过程, 包括“X在我身边”,“与你的城市或地区相关的关键词, 以及其他只与你所在位置相关的搜索. 

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对本地企业进行搜索引擎优化通常也意味着围绕产品创建内容和优化产品, services, 或与你的业务相关的知识, 所以你得到的一些流量并不能给你带来当地的客户. 但是,部分本地搜索引擎优化意味着所有网站都要遵守谷歌的规则. For instance, creating good, 相关的内容不仅仅是推销你的产品,还能帮助你建立网站的权威性, 这是谷歌所寻找的部分. 

除了一般的内容,还有一些重要的地理策略.

谷歌我的生意

谷歌My Business是一个免费功能,谷歌为所有企业提供一个物理位置. 当你搜索一个特定的企业时,它是你看到的知识面板, and, 当在谷歌地图, 当有人点击业务时,谷歌My Business中提供的信息就会显示出来. 

网站上的位置页面

除了在你的网站页脚有你的地址和电话号码, 并且在其他地方很容易找到你的网站, 一定要有一个专门的“位置”页面. 这个页面是一个添加一些本地关键词、方向和嵌入地图的好地方. 它可以帮助客户轻松地找到您,并帮助谷歌了解您在哪里以及您在做什么.

Citations

尽管在线目录已经不再那么重要了, 确保你公司的信息列在大文件上仍然是一个好主意. 首先,我要警告一下. 还记得新葡萄8883官网登录页面讨论过黑帽SEO(上图)吗?? 谷歌现在惩罚的一种常见的黑帽策略是付费或滥发低质量的目录. 所以,确保你只提交给真实的、相关的目录. Unfortunately, 做这个工作有点痛苦, 在许多情况下,只有两种方式提交到目录:一种, manually submit your company information to each directory and wait for them to confirm the data; or two, 使用像Yext这样的付费服务,自动为你提交所有内容.

额外的资源:

Technical SEO

技术搜索引擎优化是一个笼统的术语,指的是所有的SEO内容,更技术化. 通常情况下,开发人员会帮助解决其中的一些策略, 新网站在建立网站的时候应该考虑技术SEO,让事情有个好的开端.

page-seo-section-technical-seo技术SEO的一些关键要素包括:

    • Site speed:今天的搜索引擎优化和用户体验的组成部分, 更快的网站速度有助于网络蜘蛛更有效地抓取您的网站,并有助于保持用户在您的网站. 谷歌非常关心站点性能 Core Web Vitals
    • Site architecture:网站的结构是SEO和可用性的另一个关键因素
    • Site audits:进行网站审计和修复技术错误是技术搜索引擎优化的另一个组成部分,你应该定期做
  • Structured data:也被称为模式或丰富的结果(有一些区别,新葡萄8883官网登录页面不会在这里讨论!), 这种方法在你的网页中添加代码,以帮助搜索引擎更好地理解这个网页, website, 和/或业务是关于

当涉及到技术SEO时,有很多要知道和做的事情, 但主要的结论是:

关注技术方面可以帮助搜索引擎更容易地抓取/理解您的站点, 最重要的是,为访问者提供更好的用户体验.

两者都转化为更多的流量、更多的线索和更好的能见度.

额外的资源:

Content

内容可以说是SEO中最重要的部分. 毕竟,没有内容的网站算什么? (答案是:不是网站). 你网站的内容是你吸引正确受众的机会, 引导他们完成买家之旅, 并展示是什么让你从竞争对手中脱颖而出. 每个网站都有不同的关注点, key audience, offering, skillset, and expertise, 这意味着每个站点都有数百万个不同的机会在serp上进行关键词排名和出现. 

page-seo-section-content在此之前新葡萄8883官网登录页面来看看一些SEO策略, 以下是应该包含在你的网页内容中的重要SEO方面的概述:

  • 重点突出,结构良好,内容独特
  • 良好的可读性和明确的行动号召
  • 为具有特定搜索意图的特定受众而写
  • 有意使用关键词和主题(不使用关键词填塞)
  • 格式正确的清晰标题(如. H2s为主要思想,H3s为子部分)
  • 指向相关内容的内部链接
  • 与您的业务相关的内容 

遵循这些基本原则是确保内容对seo友好的好方法. 从那里您可以采取高级策略,并经常重新访问您的内容以刷新它, optimize it, or expand on it.

现在让新葡萄8883官网登录页面着眼于其它能够完善内容游戏的方法.

Pillar Pages

新葡萄8883官网登录页面坚信 支柱内容的能力,以促进SEO努力. At its core, 支柱内容涵盖广泛的主题,并使用清晰的链接结构将其连接在一起. 这些集群为用户提供了更多了解他们感兴趣的主题的机会,并向搜索引擎发出信号,表明内容是相关的和覆盖良好的. 查看这个案例研究的一个例子 战略成功的支柱.

竞争对手研究

当新葡萄8883官网登录页面谈到关键字研究时,新葡萄8883官网登录页面提到了竞争对手的研究, 但竞争对手的研究也可以用来创造或改进你的内容. Essentially, 进行竞争对手的研究来告知你的内容创作是为了了解目前谁在为类似的内容排名. 然后,你可以评估他们在哪些方面做得好,然后做得更好. 从这个意义上说,你的研究不是模仿,而是提高你的内容. 你永远都不想抄袭别人的作品, obviously, 但了解谁在搜索引擎服务提供商名单上,并猜测他们在那里的原因,可以帮助你在相关搜索中获得更高的排名.

Search Intent

考虑搜索目的是一个很好的方法来帮助你集中你的内容和确定你的精确受众. 谷歌的质量评分指南将意图定义为Go, Know, and Do; in SEO you generally see the intents broken down into navigational, informational, 和事务的搜索.

Duplicate Content

重复的内容是一个大的禁忌,但它可能会意外发生. 这对双方都是很好的练习 检查重复的内容 确保您没有在站点中重复信息. 这也是一个很好的提醒,不要在没有合适的规范标签的情况下转发整篇内容(如新闻文章或新闻稿), 并确保您正在创建的新内容与您的网站上已有的内容不同. 即使没有谷歌处罚重复的内容, 拆分关键字会让你的网站更难排名.

CTAs

当你让访问者访问你的网站时,你希望他们做什么? 这应该在每一页都写清楚. 让他们联系你, 阅读更多相关信息, download an ebook, 获得免费咨询——有很多方法可以让你参与进来. 而不是完全相关或必要的SEO, 如果你不打算让人们停留一段时间,那么投入工作让人们访问你的网站就没有任何意义, 或者成为一个潜在客户.

额外的资源:

SEO Tools

新葡萄8883官网登录页面可以整天谈论网页上和网页外的搜索引擎优化策略, 但如果你不记录你的努力和结果, 这一切都可能是徒劳的. 以下是衡量你的SEO排名的三大免费工具.

Google Analytics

谷歌的工具拥有过多的统计数据,即使是最老练的数字分析师也会晕头晕脑. 从你的流量来的所有东西, 最受欢迎的网页是什么, 指向用户所在的位置, 甚至他们使用的是什么设备. 对于新手来说,这可能是难以承受的. 以下是你一开始应该关注的一些数据:

  • 你的流量来源. 人们来这里是为了自然搜索、推荐网站还是社交媒体链接?
  • 新访客与回头客.
  • Pages per session. 用户是否访问了网站上的一个页面,然后离开了? 或者他们会访问你网站上的多个页面?
  • Bounce Rate. 用户是否登陆你的网站,然后马上离开?

谷歌搜索控制台

page-seo-section-seo-tools正式名称为谷歌网站管理员, 谷歌搜索控制台与它的姊妹产品谷歌分析有很大的不同. 搜索控制台主要关注:

  • Search traffic: 当你的网站在SERP中出现时使用的关键术语,以及该术语的平均排名.
  • Indexing: 被谷歌索引的网站页面,以及哪些资源(如果有)被谷歌屏蔽.
  • Crawl errors: 404到503之间的错误代码. 您可以在这些地方解决谷歌发现的问题.
Google Analytics, 谷歌搜索控制台, 和Bing Webmaster是每个营销人员都应该知道的三大免费SEO工具.

Bing Webmaster

Bing的工具与谷歌的搜索控制台非常相似,你可以看到搜索流量, indexing stats, and issues, 以及抓取数据和问题. 虽然跟踪这两个工具似乎是重复的工作, 需要注意的是,Bing仍然与谷歌是分开的, 关注他们如何评价你的网站页面的变化是很重要的.

额外的资源:

SEO和社交媒体

社交媒体的权威并不仅限于像Facebook这样的大公司, Twitter, Instagram, Snapchat和其他孩子们现在用的东西. 它还包括Yelp、Trip Advisor和谷歌Reviews等评论网站.

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建立社交媒体权威需要几个因素:

  • 你有多少忠实粉丝? 如果你的粉丝是假账号,或者是没有在社交媒体上与你互动的用户,那么拥有100万粉丝是没有意义的. 拥有500个活跃用户比拥有100万个虚假账户更有效、更可信.
  • 活跃在公司的社交媒体页面上. 你是每天发一次,一周发一次,还是一个月发一次? 你会回复用户的评论吗?你会评论其他社交媒体页面吗?
  • 人们分享或参与你的帖子的频率是多少? 当你在社交媒体上分享一款新产品或一篇原创博文时,你的粉丝是否也在分享它? Commenting on it?
  • 你的平均评分是多少? 你的潜在客户正在阅读你的客户在Yelp上对你的评论和评论, Facebook, 和谷歌审查. 五星评价很好,但是1星和2星的评价呢? 你是否公开回应他们并试图解决问题?
“激活你的粉丝,不要像收集棒球卡那样收集他们.”
~杰伊·贝尔,说服 & Convert

社交媒体是倾听你的客户和潜在客户对你的评价的绝佳方式, 也是一个与他们交流的渠道. 单凭这一点就值得在这些平台上推广, 但这里的重点是谷歌也关心这个,它是搜索引擎如何给你的网站排名的一个因素.

额外的资源: